Таблица със съдържание
OnePlus, някога наричан „flagship killer“, се оказва в центъра на сериозни спекулации за своето бъдеще. Нови разследвания предполагат, че материнската компания Oppo може да прекрати марката след драматичен спад в продажбите и редица структурни промени.
Тревожните признаци за края на една ера
През последните дни технологичната общност беше разтърсена от детайлно разследване на Android Headlines, което твърди, че OnePlus тихо се демонтира от своята майчинска компания Oppo. Според доклада доставките на устройствата са в практически свободно падане, което е довело до отмяната на бъдещи модели като OnePlus Open 2 и 15s.
Разследването, базирано на интервюта с настоящи и бивши служители от различни отдели и регионални офиси на компанията, рисува мрачна картина. Четири независими аналитични фирми предоставиха данни, потвърждаващи значителния спад в продажбите.
Цифрите говорят ясно
Статистиката е безпощадна: доставките им през 2024 година са намалели с 20% в сравнение с предходната година. По същото време Oppo като цяло е нараснала с 2.8%, като целият растеж е дошъл от собствения бренд на компанията.
Особено тревожно е положението в Индия – един от най-важните пазари за OnePlus. През 2024 година над 4500 магазина в страната спряха да продават OnePlus продукти поради забавяния и ниски печалби. Резултатът? Пазарният дял в премиум сегмента се срина от 21% на само 6%, а общият пазарен дял намаля от 6.1% на 3.9% за едва 12 месеца.
В Китай ситуацията е не по-малко обезпокоителна. Въпреки официалната цел да надмине 3% пазарен дял на Xiaomi, реалността е различна – делът на OnePlus спадна от 2% на 1.6%. Този провал е особено болезнен, предвид че Индия и Китай представляват 74% от всички доставки на компанията.
Структурни промени и съкращения
Доказателствата за сриване на операциите са множество. Вземането на всички решения е прехвърлено от регионалните офиси изцяло към централата в Китай. Американската централа в Далас бе закрита през март 2024 година без публично обявление, европейските екипи претърпяха драстични съкращения, а обещанието на съосновател Пийт Лау от 2019 година за създаване на голям R&D център в Индия така и не се материализира.
Моделът прилича на този, който Oppo приложи при Realme – марка, която в началото на 2025 година официално бе обявена за суббренд и реинтегрирана в Oppo със значителни съкращения на персонала и отдели.
Финансовият товар върху Oppo
Oppo вложи близо 12 милиарда евро в опит да спаси компанията, но инвестицията не успя да обърне тенденцията. Това финансово натоварване, комбинирано с глобалния пазарен дял на OnePlus от едва 1.1%, поставя под въпрос смисъла от поддържането на марката като самостоятелна единица.
Отменени са ключови продукти като OnePlus Open 2 – силно очакваният наследник на успешния сгъваем модел от 2023 година, както и компактният OnePlus 15s. Това са ясни индикации за намаляващ продуктов пайплайн и съмнения относно дългосрочната визия.
OnePlus отговаря: „Слуховете са неверни“
В отговор на разпространилите се твърдения, OnePlus India издаде официално изявление, категорично отричащо претенциите за закриване. Робин Лю, генерален директор на OnePlus India, публикува в социалната мрежа X, че операциите в Индия продължават нормално.
Официалната позиция на компанията гласи: „Скорошните непроверени доклади, твърдящи че OnePlus се закрива, са неверни. Бизнес операциите на OnePlus India продължават нормално.“ Компанията призова всички заинтересовани страни да проверяват информацията от официални източници преди да споделят непотвърдени твърдения.
Какво означава това за потребителите?
За съществуващите собственици на OnePlus устройства добрата новина е, че дори и най-песимистичните прогнози предполагат, че компанията ще продължи да поддържа текущите модели. Обещаните актуализации на софтуера и гаранционна поддръжка ще бъдат изпълнени, макар и евентуално чрез по-централизирана структура под прякото управление на Oppo.
Неотдавна лансираните модели като OnePlus 15R, OnePlus Pad Go 2, както и OnePlus Turbo 6 продължават да са на пазара и да получават поддръжка. Въпросът е дали ще видим нови генерации на тези устройства или марката постепенно ще бъде абсорбирана в екосистемата на Oppo.
Анализ: Тихият залез на една иконична марка?
Макар OnePlus категорично да отрича слуховете, факти като закриването на офиси, отменените продукти, драстичният спад в продажбите и прехода на Realme към суббренд статус създават тревожна картина. Индустриалните наблюдатели отбелязват, че това може да не е внезапно закриване, а по-скоро постепенна асимилация – марката може да оцелее като лого на гърба на Oppo телефони, докато независимата компания зад нея постепенно изчезва.
Марката започна своя път през 2013 година с мисията да предлага флагмански функции на достъпни цени под мотото „Never Settle“ („Никога не се задоволявай“). През годините марката спечели лоялна база от ентусиасти благодарение на качествения хардуер, чистия софтуер OxygenOS и агресивните цени.
Сега обаче пазарът е много по-насочен от преди. Конкуренцията от Samsung, Google Pixel, Xiaomi и множество китайски производители остави малко пространство за маневра. Близостта с Oppo – първоначално предимство за споделяне на ресурси и технологии – сега изглежда се превръща в обвърза
Северното сияние със смартфон: настройки, приложения и съвети за ясни снимки
