Медийният гигант Disney предизвика истинска буря в социалните мрежи след като главният изпълнителен директор Боб Айгър обяви радикални промени в стратегията на компанията спрямо изкуствения интелект. По време на отчетната конференция за четвъртото тримесечие на 2025 г., Айгър разкри планове за интегриране на генеративен AI в стрийминг платформата Disney+, което предизвика незабавна и масова негативна реакция.

Какво точно обяви Disney?

Айгър обяви, че Disney+ преминава през „най-значимите промени от технологична и продуктова перспектива“ откакто услугата беше лансирана през 2019 година. Ключовата новост е, че абонатите на платформата скоро ще могат да създават и споделят кратък AI-генериран съдържание, базирано на интелектуалната собственост на Disney.

„AI ще ни даде възможността да предложим на потребителите на Disney+ много по-ангажиращо изживяване, включително способността да създават потребителско съдържание и да консумират потребителско съдържание – предимно кратки клипове – от други хора“, заяви главният изпълнителен директор на компанията.

Според Айгър, Disney води „продуктивни разговори“ с няколко AI компании за защита на интелектуалната собственост на студиото, макар че конкретни имена не бяха споменати по време на обаждането.

Защо това предизвика гняв?

Реакцията на творческата общност и феновете беше незабавна и остра. Художници, аниматори и създатели на съдържание се обявиха категорично против решението, предупреждавайки за сериозни последствия.

Сред най-забележителните реакции е тази на Дейна Терас, създателката на анимационния сериал на Disney „The Owl House“, която призова зрителите да гледат шоуто и чрез пиратство в знак на протест. Други призоваха за масов бойкот на Disney+ и насочиха потребителите към конкурентни студия като DreamWorks и Illumination, които публично са се отрекли от използването на генеративен AI.

Основните опасения се фокусират върху:

Загуба на работни места – Художниците и аниматорите виждат в генеративния AI директна заплаха за техните професии. Технологията би могла да замени хиляди творчески работници, които са създали легендарното наследство на Disney.

Качество на съдържанието – Съществува страх, че платформата ще бъде наводнена от некачествено, AI-генерирано съдържание, което ще подкопае репутацията на Disney като създател на висококачествена анимация.

Етични въпроси – Генеративният AI се обучава на милиони произведения, създадени от истински хора, често без тяхното разрешение или компенсация. Критиците наричат това „кражба на труда на творците“.

Противоречивата позиция на Disney

Особено противоречиво изглежда това обявление на фона на други действия на компанията. През юни 2025 г., едва няколко месеца преди това обявление, Disney и Universal подадоха иск срещу AI платформата Midjourney за нарушение на авторски права.

В 143-страничната жалба, компаниите обвиниха Midjourney в „пиратство“, твърдейки че платформата „функционира като виртуален търговски автомат, генериращ безкрайни неоторизирани копия“ на техните защитени персонажи като Дарт Вейдър, Елза, Айрън Мен и Хоумър Симпсън.

„Пиратството е пиратство и фактът, че се извършва от AI компания, не го прави по-малко нарушаващо правата“, заяви Хорасио Гутиерес, главен правен директор на Disney.

Само три години по-рано, през 2023 г., Disney декларираше че прилага „много внимателен подход към AI“. Тази рязка промяна в позицията накара много да се усъмнят в мотивите на компанията.

По-широкият контекст на AI в развлекателната индустрия

Disney не е единствена в опитите си да интегрира генеративен AI. През последните години, холивудската индустрия се бори с този въпрос. По време на преговорите с актьорските синдикати през 2023 г., AI беше централна точка на конфликт, особено използването на „дигитални реплики“ на актьори.

Други индустрии също са се сблъскали с подобни противоречия:

• Музикалната индустрия вижда нахлуване на „фалшиви банди“, генерирани от AI
• Coca-Cola беше остро критикувана за използването на генеративен AI в коледна реклама, наречена „визуален кошмар“
• Холандски създател предизвика скандал със своята AI „актриса“ Тили Норууд

Какво следва?

Disney все още не е обявила точна дата за пускането на тези нови функции, нито е уточнила как ще се модерира потребителското съдържание. Компанията също съобщи за увеличение на инвестициите в съдържание с 1 милиард долара за 2026 г.

Въпросът остава – ще отстъпи ли Disney под натиска на общественото недоволство, или ще продължи напред с плановете си? Според анализатори, единственото нещо, което би могло да накара компанията да преосмисли подхода си, е значителен спад в абонатите и цената на акциите, мотивиран изрично от AI въпроса.

Едно е сигурно – битката между творците и технологичните компании за бъдещето на съдържанието едва започва, а Disney се намира в центъра на този исторически конфликт.